在今年的廣告節上，劇星傳媒全國策略中心總經理兼廣州分公司總經理徐琨先生發表了題為“提升媒介效率”的精彩演講。作為行業的資深專家，徐琨先生結合劇星傳媒的實戰經驗，分享了在當今復雜媒體環境下如何優化媒介投放、實現更高投資回報率的核心策略。

徐琨指出，媒介效率的提升關鍵在于數據驅動決策。通過整合多維數據源，包括用戶行為、媒體表現和外部市場趨勢，廣告主能夠更精準地識別目標受眾，避免資源浪費。他強調，利用AI和機器學習技術進行實時優化，能夠顯著提高廣告觸達效果。

徐琨分享了跨媒體整合的重要性。在碎片化的媒體環境中，單一渠道的投放往往難以覆蓋廣泛受眾。他建議采用“全鏈路”思維，將傳統媒體與數字媒體無縫結合，例如通過電視廣告引流至社交媒體互動，從而增強品牌記憶度和轉化率。

徐琨還強調了內容與媒介的協同。高質量的內容是媒介效率的基礎，只有創意與投放策略相匹配，才能引發用戶共鳴。他舉例說明了劇星傳媒如何為客戶定制內容營銷方案，通過故事化傳播提升用戶參與度。

在演講的徐琨呼吁行業同行擁抱變革，持續學習新技術和新趨勢。他總結道，提升媒介效率不僅是技術問題，更是一種戰略思維，需要團隊協作、創新實驗和長期優化。本次演講為廣告從業者提供了寶貴的實操見解，受到與會者的一致好評。